Vender por una web, un marketplace o redes no te saca del sistema tributario. Te explicamos, claro, qué impuestos paga tu negocio online y cómo cumplir sin líos.
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Montar una tienda online o vender por marketplaces, WhatsApp o redes parece más simple que abrir un local… hasta que llega la pregunta: "¿y yo tengo que pagar impuestos por esto?". La respuesta es sí. Para el SRI, internet es solo un canal de venta más: vendas donde vendas, si tienes un negocio, tienes obligaciones. La buena noticia es que, entendiéndolas, cumplir es más fácil de lo que parece. Te lo explicamos claro.
En resumen: Todo negocio online en Ecuador necesita RUC, debe facturar sus ventas (sin importar el medio de pago) y declarar impuestos según su régimen. La mayoría de emprendedores digitales caen en el RIMPE (Negocio Popular hasta USD 20.000 al año, o Emprendedor de USD 20.000 a 300.000). El IVA general es del 15%, y el Impuesto a la Renta se declara según tu régimen. Vender por redes o marketplaces no te exime de nada; el SRI está fiscalizando esto con fuerza en 2026.
¿Vendes específicamente por Instagram, Facebook o WhatsApp y recién empiezas? Revisa primero nuestro artículo sobre impuestos por vender en redes sociales. Este artículo es la guía más completa para negocios online ya en marcha (tienda web, marketplaces, varios canales).
Sí. Cualquier persona o empresa que venda de forma habitual necesita RUC (Registro Único de Contribuyentes). Da igual si vendes ropa por Instagram, cursos digitales por tu web o productos en un marketplace: si es una actividad económica, va con RUC.
Un detalle que mucha gente pasa por alto: la actividad que registras en tu RUC debe coincidir con lo que realmente haces. No basta con tener el RUC activo; si vendes ropa pero tu RUC dice otra cosa, tienes un problema. Y en 2026 el SRI está persiguiendo justamente a quienes venden por redes sin estar inscritos.
No lo eliges tú por vender en internet: el SRI te ubica según tus ingresos y actividad. La mayoría de emprendedores digitales entran en el RIMPE, que tiene dos categorías:
<table>
<thead>
<tr>
<th>Categoría</th>
<th>Ingresos anuales</th>
<th>Qué implica</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<th>RIMPE Negocio Popular</th>
<td>Hasta USD 20.000</td>
<td>Emite notas de venta, no cobra IVA, paga una cuota fija anual, no declara IVA</td>
</tr>
<tr>
<th>RIMPE Emprendedor</th>
<td>De USD 20.000 a 300.000</td>
<td>Emite factura electrónica, cobra IVA, lo declara semestral, paga renta según tabla</td>
</tr>
<tr>
<th>Régimen General</th>
<td>Sin tope (o actividades excluidas)</td>
<td>Factura, cobra IVA (mensual/semestral), declara renta sobre utilidad</td>
</tr>
</tbody>
</table>
Por eso, antes de asumir cómo declarar, revisa qué dice tu RUC en el portal del SRI. No todos los negocios online cumplen igual.
Sí, todas. Y aquí va lo importante: debes facturar sin importar cómo te paguen —transferencia, tarjeta, enlace de pago, efectivo contra entrega, pasarela o marketplace—.
Un error clásico y caro: creer que la comisión que te descuenta la plataforma reduce tu venta. No. Si vendiste algo en USD 100 y el marketplace te descontó USD 10 de comisión, tu venta es de USD 100 (así se factura) y esos USD 10 se registran aparte como un gasto. Declarar solo los USD 90 que te llegaron es un error que el SRI detecta.
IVA (Impuesto al Valor Agregado). La tarifa general es del 15%, y no cambia por vender online: un producto no baja su IVA por venderse en Instagram. Algunos productos van con 0%, según su naturaleza. ¿Cada cuánto se declara? Depende del régimen: los RIMPE Negocio Popular no declaran IVA (va en su cuota), los Emprendedores lo hacen semestral, y el régimen general mensual o semestral.
Impuesto a la Renta. Todo lo que ganas por tu negocio online cuenta. En el régimen general se paga sobre la utilidad (ingresos menos gastos deducibles); en el RIMPE, según las tablas sobre tus ingresos brutos. El año fiscal va del 1 de enero al 31 de diciembre.
No todos los negocios online son agentes de retención. La obligación depende de tu calificación ante el SRI, del tipo de operación y de la normativa. Los calificados como agentes de retención aplican los porcentajes al comprar bienes o servicios. Hay casos puntuales (como ciertas importaciones de servicios o liquidaciones de compra) en que incluso un no calificado debe retener. Antes de descontarle algo a un proveedor, verifica bien: no es automático.
Tu contabilidad debe permitir ver claro cada ingreso, gasto y movimiento. Conviene organizar:
¿Debo llevar contabilidad formal? Las sociedades siempre. Las personas naturales, cuando superan alguno de estos límites: capital propio sobre USD 180.000, ingresos sobre USD 300.000 o gastos sobre USD 240.000. Por debajo de eso, basta un registro ordenado de ingresos y egresos (pero ordenado de verdad).
La solución a casi todos es la misma: separa tus finanzas, guarda tus documentos y revisa tus declaraciones. Así conoces la rentabilidad real de tu negocio y evitas sustos.
Un negocio digital opera sin local físico, pero necesita el mismo orden tributario que cualquier otro. Y ese orden, bien llevado, no es solo para cumplirle al SRI: es lo que te deja ver si de verdad estás ganando. Si no quieres perder tiempo peleando con facturas, regímenes y declaraciones, un equipo contable con tecnología detrás te lo resuelve para que tú te dediques a vender.
María Alejandra Muñoz
ESTUDIANTE DE COMUNICACIÓN CON ENFOQUE EN ESTRATEGIAS DE MARKETING Y CREACIÓN DE CONTENIDO DIGITA
Interesada en el desarrollo de contenido multimedia y gestión de redes sociales para marcas, con experiencia práctica en el manejo y administración de plataformas digitales.
Sí. Toda persona o empresa que venda de forma habitual —por web, redes sociales o marketplaces— debe tener RUC, con la actividad económica que realmente realiza correctamente registrada. En 2026 el SRI está fiscalizando a quienes venden sin estar inscritos.
La tarifa general de IVA es del 15% y no cambia por vender online. Si estás en RIMPE Emprendedor o régimen general, cobras y declaras IVA; si eres RIMPE Negocio Popular, no lo cobras porque va incluido en tu cuota anual. Algunos productos tienen tarifa 0% según su naturaleza.
La venta completa. Si vendiste en USD 100 y la plataforma te descontó USD 10, tu venta es de USD 100 (así se factura) y la comisión se registra aparte como gasto. Declarar solo lo que te llegó es un error que el SRI detecta.
